La empresa Meta, como su propio nombre indica, es una de las que más apuesta por el Metaverso. Hace tiempo hablamos de Horizon Workrooms y su reloj inteligente Meta Watch, pero su último lanzamiento relacionado con el Metaverso se trata, ni más ni menos, de una actualización de WhatsApp que permite integrar la app con las gafas de realidad virtual Meta Quest, de las cuales hablaremos más adelante.

Diferencias realidad virtual y realidad aumentada

Seguro que has escuchado muchas veces estos conceptos y no tienes muy claro a qué se refieren, incluso has llegado a pensar que se refieren a lo mismo. Aunque tanto la realidad virtual (RV) como la realidad aumentada (RA) están estrechamente relacionadas con el Metaverso, vamos a ver las diferencias entre ellas.

La realidad virtual y la realidad aumentada son tecnologías inmersivas que ofrecen experiencias digitales. Mientras que la RA es una combinación del mundo digital con elementos físicos para crear un entorno artificial, la RV es una simulación generada por ordenador que muestra un mundo alternativo.

Experiencia inmersiva

Como hemos dicho, la realidad virtual crea un entorno totalmente virtual que sumerge al usuario en una experiencia simulada. En cambio, la realidad aumentada superpone elementos virtuales en el entorno real del usuario.

Interacción con el entorno

En la RV el usuario está completamente inmerso en un mundo virtual y la interacción con el entorno se realiza principalmente a través de controladores o mandos que detectan los movimientos del usuario. En la RA, el usuario interactúa con el entorno real y los objetos virtuales se superponen en tiempo real, lo que permite una interacción más directa con el entorno físico existente.

Contexto

La realidad virtual se utiliza especialmente en aplicaciones de entretenimiento, como juegos o simulaciones de entrenamiento. Por otro lado, la realidad aumentada se utiliza en una variedad de contextos, como aplicaciones industriales o para educación, medicina y publicidad.

Nivel de inmersión en el Metaverso

Mientras que en la realidad virtual la inmersión es total y los usuarios se sienten completamente transportados a un entorno virtual; en la realidad aumentada los usuarios siguen siendo conscientes de su entorno físico que les rodea mientras ven superpuestos los elementos virtuales.

Utilidad principal

La RV se enfoca principalmente en brindar una experiencia inmersiva y envolvente para explorar y vivir situaciones virtuales. Por otro lado, la RA se centra en enriquecer y mejorar la realidad existente añadiendo al entorno información adicional.

Requisitos tecnológicos

Para sumergirte en la realidad virtual necesitarás dispositivos específicos, como las famosas gafas de RV, suelen ser más pesados y caros. Por otro lado, la realidad aumentada se puede experimentar a través de dispositivos más comunes, como smartphones.

Nivel de realismo

La realidad virtual busca recrear entornos virtuales lo más realistas posible, utilizando gráficos en 3D y sonidos envolventes para generar una experiencia 100% inmersiva. En cambio, la realidad aumentada no busca alcanzar necesariamente un alto nivel de realismo, ya que se pueden tener diferentes grados de interactividad y apariencia.

   Tu vida entera es una realidad virtual porque la estás viendo solo como sucede en tu mente - Sadhguru

Gafas de realidad virtual de Apple Vision Pro

Llevamos tiempo escuchando hablar de las gafas de realidad aumentada y realidad virtual. Meta fue primer grande que se lanzó al mundo del Metaverso con la primera versión de sus gafas, a las que llamó Oculus. Tiempo después, sus versiones posteriores adoptaron el nombre de Meta Quest Pro con un precio que parte de los 449€.

Apple no ha querido quedarse atrás y ha lanzado sus primeras gafas de realidad mixta, es decir, válido para la realidad aumentada y la realidad virtual; que estarán disponibles en 2024 por el precio de 3.499$ en Estados Unidos. La gafas Apple Vision Pro incluyen 12 cámaras y 6 micrófonos, y será necesario que portes contigo una batería externa para su funcionamiento con hasta 3 horas de autonomía.

Eventos en el Metaverso con realidad aumentada

Aunque todavía hoy en día veamos el Metaverso y el uso de los dispositivos de realidad aumentada como las gafas, como algo muy alejado de nuestro día a día e incluso como un juego de niños, lo cierto es que muchas empresas están comenzando a implantarlo en sus estrategias publicitarias. Ejemplos de esto son los eventos que han hecho empresas españolas como Cupra o Pull&Bear.

Cupra es una marca automovilística que se busca enfocarse en jóvenes de la Generación Z y Millenials, y por eso utilizó la realidad virtual en el Exponential Impulse Event, creando un evento inmersivo, con la última tecnología punta, hologramas, experiencias phygital, etc. Estuvo inspirado en la Cupra Plaza de Metahype, el espacio que la marca ha lanzado en el Metaverso.

Por otro lado, Pull&Bear es una marca de ropa del grupo Inditex enfocada también a los más jóvenes. El pasado mes realizó un evento de realidad aumentada en plena Gran Vía de Madrid para lanzar su nueva colección inspirada en el Metaverso y también su flagship o tienda física estrella, en la que la experiencia estrella de compra destaca por encima de todo. Para vivirlo, simplemente había que escanear un código QR en la tienda y así poder disfrutal de un evento musical virtual rodeado de numerosos elementos 3D.

Esto son solo algunos de los ejemplo y utilidades del Metaverso en tu día a día y de acciones que muchas marcas ya están comenzando a utilizar en sus estrategias de marketing. ¿Y tú? ¿Te atreves a sumergirte en el mundo del Metaverso y la realidad virtual?