Hoy en día el teléfono móvil se ha convertido en el complemento estrella sin el que nadie puede salir de casa. Es difícil encontrar a una persona que no disponga de un smartphone y que no lo utilice habitualmente en su día a día: para comunicarse con familiares y amigos a través de mensajería instantánea, para compartir su día o sus pensamientos en redes sociales, para leer el periódico o informarse de las últimas noticias, como entretenimiento a través de juegos, o incluso para realizar compras.

Para llevar a cabo todas estas actividades es necesario tener instaladas numerosas aplicaciones en el teléfono. Dentro de las distintas tiendas como puede ser la App Store para dispositivos de Apple o Play Store para dispositivos Android, se pueden encontrar millones de aplicaciones y numerosas alternativas para una misma funcionalidad. Por tanto, aquí juega un papel muy importante el posicionamiento de cada aplicación, en este caso llamado posicionamiento ASO (App Store Optimization).

¿Qué es el posicionamiento ASO?

Para que nos entendamos, el posicionamiento ASO es similar al ya conocido por todos posicionamiento SEO pero adaptado a las plataformas de descarga de aplicaciones móviles. Una estrategia de posicionamiento ASO consiste en optimizar tu aplicación para así maximizar su visibilidad en los portales de descarga, como Play Store o App Store y finalmente obtener un mayor número de descargas.

Qué factores incluyen en el posicionamiento ASO

Pero entonces, ¿qué factores de posicionamiento influyen para conseguir los mejores resultados? ¡Te lo cuento!

Factores de posicionamiento ASO On Site

En primer lugar, vamos a ver los factores de posicionamiento ASO On Site. Estos son todos aquellos factores que están directamente relacionados con la app y que están totalmente bajo tu control. Entre ellos se encuentra el título, la descripción (ambos usando Keywords o palabras clave), la selección de la categoría adecuada, el icono de la app y la inclusión de vídeos y capturas de pantalla.

Factores de posicionamiento ASO Off Site

Ahora, vamos a hablar de los factores de posicionamiento Off Site, que son aquellos que, aunque estén relacionados con la aplicación, no dependen de ti. Claro es que puedes trabajarlos y optimizarlos para mejorar el posicionamiento ASO si tu aplicación está bien diseñada y cumple perfectamente con su función.

Los factores que influyen en el posicionamiento ASO Off Site son la popularidad de la app (es decir, su número de descargas), el CTR (porcentaje de clics por impresión), las reseñas y valoraciones positivas, las menciones externas tanto en web como en redes sociales y la creación de una landing page para la aplicación.

Ventajas de aplicar posicionamiento ASO

Al igual que no sirve de nada tener la mejor página web del mundo si no tiene visibilidad en buscadores, las aplicaciones funcionan igual en sus plataformas de descarga. Así que, como podrás imaginar, con la gran oferta que hay en el mercado, es fundamental conseguir que tu aplicación esté bien posicionada si quieres que sea competitiva y conseguir un número alto de descargas. Algunas de las ventajas que tendrás aplicando el posicionamiento ASO a tu estrategia son:

• Como es lógico, aumentará la visibilidad de tu aplicación al aparecer en los primeros resultados y por tanto aumentarán también los usuarios que se descarguen tu aplicación.
• Conseguirás un mayor número de descargas orgánicas. las descargas orgánicas son las que se generan directamente desde las plataformas de descarga, sin necesidad de incluir publicidad de por medio.
• Aunque no lo creas, este mercado es relativamente novedoso y por tanto hay poca competencia. Sería conveniente trabajar el posicionamiento ASO de tu aplicación antes de que lo haga todo el mundo para conseguir uno de los primeros puestos.
• El posicionamiento ASO requiere poca inversión, es una estrategia que está al alcance de todos los bolsillos.

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¿Sabías que las apps también debían llevar a cabo una estrategia de posicionamiento para aparecer en los primeros resultados de búsqueda? Como ves, el posicionamiento es clave en todos los ámbitos del marketing digital si quieres destacar frente a tu competencia. ¿Te ayudamos a posicionar tu web?