Hace unos días nos encontramos con la noticia de que Universal Analytics desaparece. Google ha puesto fecha para que esta herramienta deje de funcionar: dejará de procesar datos nuevos desde julio de 2023.

La razón de la desaparición de Universal Analytics es, que según Google, esta herramienta se está volviendo cada vez más obsoleta a la hora de interpretar y mostrar los datos y Google Analytics 4 está preparada para adaptarse mejor al panorama actual.

Aunque todavía queda tiempo hasta la desaparición de Universal Analytics, debes ir preparándote y conociendo la interfaz y el funcionamiento de Google Analytics 4 para que no te pille por sorpresa.

¿Qué diferencias hay entre Google Analytics 4 y Universal Analytics?

Si vas a empezar a utilizar Google Analytics 4, seguramente querrás saber qué diferencias tiene esta nueva versión con la existente hasta el momento y qué novedades puedes encontrar en su funcionamiento e interfaz:

• Una de las principales diferencias es que mientras Universal Analytics se basa en páginas y sesiones, Google Analytics 4 lo hace en los llamados eventos. Los eventos o conversiones son las acciones que realizan los usuarios que visitan tu tienda online en ella. Te permiten medir cualquier tipo de interacción del usuario con los elementos de tu página.

• Universal Analytics obtiene los datos a través de cookies, y como esto está empezando a suponer un problema en la Unión Europea debido a la transferencia de datos personales, Google Analytics 4 no obtiene sus métricas exclusivamente desde las cookie, sino que también lo hace a través de los eventos que acabo de mencionar.

• Mientras que Universal Analytics se desarrolló para una generación basa en datos de web de escritorio. Como esto se está quedando obsoleto a día de hoy, Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, realiza seguimiento de datos multicanal.

• Los eventos automáticos en GA4 recopilan datos sin necesidad de configurar nada, simplemente basta con añadir el código de seguimiento en Google Tag Manager.

• Mientras que en Universal Analytics solo puedes crear 20 dimensiones y métricas personalizadas en total, mientras que en Analytics 4 tienes la posibilidad de crear hasta 25 dimensiones centradas en usuarios, 50 centradas en eventos y 50 métricas centras en eventos.

• Desaparece el término de rebote y tasa de rebote en Analytics 4 y se sustituye por las llamadas métricas de participación: sesiones con interacción, porcentaje de interacción, sesiones con interacción por usuario y tiempo de interacción medio.

• En cuanto al recuento de usuarios, GA4 solo considera usuarios a aquellos que han realizado alguna interacción, mientras que en la versión anterior coge el número total de usuarios.

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Novedades en Google Analytics 4

• En el informe en tiempo real, tienes la posibilidad de visualizar la vista de depuración de un usuario en concreto, es decir, el camino y las diferentes acciones que realiza un usuario en tu web, indicando tiempos y parámetros.

• Podrás integrar Google Analytics 4 con BigQuery de manera gratuita (en anteriores versiones era de pago). BigQuery es un gran almacén de datos empresarial para analizar la información y crear informes, además de realizar consultas SQL. Con BigQuery puedes ver los datos extraídos por Analytics sin procesar para así realizar consultas más precisas de aquello que más importancia tengan para tu negocio.

• Desde GA4 podrás crear informes de análisis avanzados, diseñándolos tú mismo desde cero o a partir de plantillas predefinidas de Analytics.

¿Estás utilizando ya Google Analytics 4 o todavía no te atreves a decirle adiós a Universal Analytics? Tarde o temprano debes aprender a utilizar esta herramienta para adaptarte a los nuevos cambios.