Las Keywords o palabras clave son palabras y frases que los usuarios escriben en los buscadores para encontrar la información que necesitan sobre un tema concreto. En el mundo del marketing, estas keywords se utilizan a la hora de crear contenido de las páginas web con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.
Las palabras clave o keywords son uno de los factores más importantes que los buscadores tienen en cuenta a la hora de posicionar contenidos en la SERP.

Tipos de Keywords según la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el objetivo con el que el usuario hace una búsqueda en internet, la respuesta que realmente quiere encontrar un usuario al realizar una consulta concreta.

• Informativas: una keyword informativa se utiliza cuando quieres hacer una pregunta para recibir información específica sobre algo, pero sin tener necesariamente intención de compra. Es interesante utilizar este tipo de palabra clave para atraer clientes potenciales que todavía se encuentran en las primeras fases del embudo de conversión (TOFU).

• Comerciales: al contrario de las anteriores, estas keywords tienen una clara intención de compra. El usuario la introduce en el buscador cuando quiere comprar algo, ya conoce el producto, pero quiere hacer una investigación previa antes de comprarlo. Funcionan realmente bien en los artículos de reseñas o en los que se comparan características de diferentes productos

• Transaccionales: son similares a las keywords comerciales, aunque indican una mayor intención de compra por parte del usuario. Se pueden diferenciar porque incluyen palabras como comprar, rebajado, suscripción. Son muy específicas y contienen datos muy concretos. Enfoca una estrategia SEO dirigida a conseguir que los clientes potenciales que se encuentran en la parte más baja del embudo de ventas (BOFU) por conviertan y te compren.

• Navegacionales: es aquella keyword que los usuarios introducen en el buscador y que contiene el nombre de una marca o empresa. De manera habitual, los usuarios que utilizan este tipo de palabras clave es para entrar en la web de dicha empresa. Utiliza keywords navegacionales si tu marca tiene cierto reconocimiento y quieres mantener tu tráfico orgánico.

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Tipos de Keywords según su composición

Una keyword puede ser genérica y estar formada por una o pocas palabras o puede ser más completa y estar compuesta por varias palabras. Según este criterio podemos distinguir entre dos tipos de keywords.

• Short tail keywords o palabras clave de cola corta son aquellas que no contienen muchas palabras en su composición. Son muy amplias y suelen tener muchos resultados, así que hay mayor competencia para posicionar con ellas. Es interesante utilizarlas para los clientes potenciales que se encuentren en las primeras fases del embudo de ventas.

• Long tail keywords palabras clave de cola larga tienen tres o más palabras en su composición así que las búsquedas son más específicas. En este caso no hay tanta competencia.

Conocer los diferentes tipos de keyword y entender en qué momento utilizar cada una de ellas es clave a la hora de fijar y cumplir tus objetivos en tu estrategia de posicionamiento SEO. Así, puedes conseguir posicionar tu página web en los primeros resultados de búsqueda. Y si no sabes por dónde empezar o no tienes tiempo para trabajar el SEO de tu web. ¡Llámanos! Somos expertos en posicionamiento.