Anualmente, IAB Spain y Primetag elaboran un estudio de marketing de influencia, en esta ocasión llamado ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’. En este estudio de influecer marketing se analiza la evolución y crecimiento del marketing de influencia en España durante el pasado año 2023.

Para ello, se han analizado más de 97 millones de contenidos en Instagram y Tiktok, junto a más de 253.000 perfiles de influencers (divididos entre Mega-influencers con +1M de seguidores, Macro-influecers con +500K y Micro-influencers de entre 10 y 50K seguidores).

Lo más relevante del influencer marketing 2024

Este análisis de sectores, creadores, plataformas y formatos que compara estos datos con el periodo anterior, nos permite extraer numerosas conclusiones que nos ayudan a entender este sector en auge.

Los reels como contenido estrella en Instagram

El fenómeno llamado Tiktoktización en Instagram, es un hecho innegable por todos. El video marketing como centro de la estrategia, con los vídeos en formato horizontal, ocupando toda la pantalla como protagonistas.

Durante el año 2023 los reels en Instagram experimentaron un crecimiento del 52%, convirtiéndose así en el principal formato de esta red social. Además, su tasa de alcance también aumentó llegando al 64%.

Y otro dato destacable: el contenido en vídeo (teniendo en cuenta los reels y las stories de vídeo) suponen más del 60% del contenido total de Instagram.

 

La inversión en paid content aumenta

Mientras que el contenido de marca disminuye en Instagram y aumenta exponencialmente en TikTok (+215%), el paid content o contenido pagado aumenta en ambas redes sociales, con más de 200 millones de euros invertidos en contenido publicitario durante el año 2023 (un 30% más que en el periodo anterior).

Al igual que el contenido de marca, la inversión en paid content también es superior en TikTok, lo que demuestra una vez más el crecimiento de esta red social.

En conclusión: está bien que continúes creando contenido de tu marca en sus propias redes sociales, pero es el momento de valorar si merece la pena invertir en una estrategia de influencer marketing para aumentar tu visibilidad.

 

Cada vez hay más influencers

No, no es tu sensación que cada vez haya más influencers en las redes sociales. A día de hoy, ser influencer o creador de contenido es una profesión más que se encuentra en el top de las más deseadas, por eso cada vez vemos más personas trabajando sus perfiles para convertirse en uno de ellos.

Actualmente hay 235.000 influencers activos de diferentes sectores solo en España. Todos los segmentos de influencers crecen en ambas redes sociales, pero destacan los Mega y Macro-influencers (+500K) en TikTok y los Micro-influecers (hasta 100K) en Instagram. Tanto es así, que los Mega y Macro influencers representan el 20% del total de creadores en TikTok.

También destacamos que en Instagram la mayoría de los creadores son Millenials o Gen X, mientras que los reyes indiscutibles de TikTok son la Gen Z.

 

Sports & Fitness, Fashion y Entretenimiento como sectores líderes en redes sociales

Cada creador destaca en uno o varios campos habitualmente relacionados entre sí, por lo que por muy conocido que sea un influencer, no tiene por qué ser el más adecuado para promocionar tu marca.

Sports & Fitness se coloca como el sector con mayor media value del mercado, destacando las menciones de fútbol. Le siguen los sectores Fashion, Entretenimiento y Belleza. En quinto lugar del podio se cuela el sector de Tech & Software, con un aumento del 46% en el último año y previsión de convertirse en uno de los principales.

 

El CPM y el alcance disminuyen

¿Cómo es posible que si el influencer marketing no para de crecer, el alcance haya disminuido este año? Porque, aunque en el resto de segmentos han disminuido ligeramente, el alcance de los Mega-influencers casi llega a duplicarse.

Del mismo modo, el CPM (coste por mil) también se ha reducido en los influencers de más de 100K seguidores, pasando de 17€ a 10€ en los Mega-influencers.

 

En definitiva, está claro que el sector de los influencers no para de crecer cada año y se está convirtiendo en uno de los principales medios publicitarios para las marcas. Quizá piensas que el influencer marketing no es para ti, o que tu presupuesto no será suficiente, pero seguro que entre los 235.000 creadores de nuestro país, encuentras uno que encaje a la perfección contigo y que además te puedas permitir. Recuerda que este tipo de publicidad no es un gasto, sino una inversión que te hará llegar a nuevos clientes y conseguir más ventas.