Google lleva tiempo anunciando que va a eliminar las cookies de terceros este 2024 para proteger la privacidad de los usuarios. Comenzará a eliminar las cookies gradualmente desde enero, para que antes de que finalice el año hayan desaparecido por completo.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños archivos de datos guardados en tu ordenador, tablet o teléfono móvil cada vez que visites una página web. Almacenan información sobre ti y tu comportamiento en Internet, por ejemplo: historial de navegación, gustos y preferencias, datos de la sesión, ubicación geográfica basada en la dirección IP...

Las cookies no recopilan información personal como el número de teléfono de los usuarios o su dirección de correo electrónico, a no ser que estos los proporcionen voluntariamente en ese sitio web.
También cabe resaltar que los usuarios tienen la opción de aceptar o rechazar las cookies de cada sitio web, o incluso gestionar su consentimiento para cada categoría de cookies.

¿Qué consecuencias tendrá la eliminación de cookies?

Mientras que el usuario va a proteger su privacidad y datos personales, las agencias de marketing, anunciantes y marcas verán afectadas sus estrategias de marketing online; ya que tradicionalmente dependíamos de las cookies para lanzar campañas de publicidad personalizadas para los usuarios.
Si un usuario interactuaba con la página o dejaba sus datos, podíamos hacer campañas de retargeting o utilizar esa información para segmentar campañas, pero sin las cookies de terceros tendremos que buscar otras alternativas para poder hacer publicidad efectiva.

Alternativas a las cookies de terceros

Es cierto que la eliminación de las cookies supone un problema para los anunciantes, porque será más difícil rastrear a los usuarios para crear campañas personalizadas.

First-party cookies

Las first-party cookies son creadas por cada página que visita el usuario y recopilan información acerca de esa persona, así que como pertenecen al sitio y no a terceros Google no las eliminará. Para aprovecharlas al máximo, optimiza tu página web, crea contenido de calidad y desarrolla una potente estrategia de posicionamiento SEO para generar leads de calidad.
Estos datos se recopilan a través de diferentes canales de interacción, como formularios de registro, compras o encuestas de satisfacción.

Privacy Sandbox

Privacy Sandbox es una iniciativa impulsada por Google para que los sitios web puedan acceder a la información del usuario, pero sin comprometer a su privacidad, siendo una alternativa a las cookies de terceros que van a desaparecer. En vez de monitorizar a los usuarios en la web, los agrupa en grandes grupos con intereses similares. Y para proteger su privacidad, limita la cantidad de datos que se comparten sobre ellos.
Con Privacy Sandbox las empresas no recopilan información de los usuarios para posteriormente mostrarles anuncios, sino que esa información se mantiene en el dispositivo que utilice cada persona para respetar la privacidad.

Orientación contextual

Es una segmentación basada en las keywords relevantes de tu página web. Cuando configures tus campañas y definas estas palabras clave, Google va a analizar el contenido de tu sitio web y lo comparará con el anuncio mediante palabras clave, temas, idioma y ubicación. Así, podrás personalizar anuncios en entornos y con contenidos afines al producto y la búsqueda de los usuarios.

Estrategia Customer Centric

Con esta estrategia el usuario y sus necesidades son el punto de partida. Como cada usuario, su comportamiento y la relación que tiene con tu negocio son diferentes, debes ofrecer una experiencia lo más personalizada posible.

¿Ya tienes todo preparado para la desaparición de las cookies de terceros en 2024? ¿Has pensado en qué vas a utilizar como alternativa para no ver afectadas tus campañas?