Google cambia constantemente los criterios y las condiciones para que una página web consiga el primer puesto en los buscadores. Aparecer en primera página, y especialmente, entre los primeros resultados de búsqueda es fundamental si quieres que tu negocio sea la primera opción de tus clientes potenciales.

Las actualizaciones del algoritmo también hacen que cambie la forma en la que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Es por esto que debes tener en cuenta las zero click search o búsquedas sin clic en tu estrategia de posicionamiento SEO.

¿Qué son las búsquedas cero clic?

Las zero click search o búsquedas sin clic son aquellas consultas en las que los usuarios obtienen la información que necesitan directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace ni entrar a una página web específica.

Las búsquedas zero clic cada vez son más habituales en Google debido a los featured snippets o fragmentos destacados, que han sido bien acogidos por los usuarios por el ahorro de tiempo que les supone: de un primer vistazo, pueden resolver sus dudas sin necesidad de tener que buscar la información dentro de una web. Esto además va en sintonía con la creciente tendencia de la búsqueda en chatbots de inteligencia artificial, que muchas veces se convierte en la primera opción de los usuarios por obtener una respuesta directa.

Como puedes ver en la imagen, realizando una búsqueda para saber el precio de un servicio de Facebook Ads, obtenemos directamente el párrafo de la web con la información que buscamos de manera destacada.

Tipos de búsquedas sin clic en Google

• Fragmentos destacados: Google extrae un fragmento de texto de una página web que considera relevante y lo muestra en la parte superior de los resultados (lo que acabamos de ver en el ejemplo anterior). Los fragmentos destacados se dan en consultas que empiezan con preguntas como "qué es", "cómo hacer", "cuándo", “cuánto”, etc.
• Cuadros de respuestas rápidas: cuando realizas una consulta muy específica, Google puede generar directamente la respuesta en un cuadro. como conversiones de unidades, monedas o búsqueda una fecha concreta.
• Paneles de conocimiento: si buscas información sobre una persona famosa, un lugar, o incluso un negocio, Google puede mostrar un panel con datos relevantes junto a los resultados de búsqueda tradicionales.
• Mapas y resultados locales: las búsquedas relacionadas con negocios y empresas, por ejemplo “floristerías”, “talleres”, "restaurantes", “farmacias” a menudo muestran un mapa interactivo con las ubicaciones de los negocios relevantes de ese sector, como sus horarios de apertura y opiniones.

Impacto en el posicionamiento SEO

Tradicionalmente, el objetivo del posicionamiento SEO ha sido atraer a los usuarios a tu página web consiguiendo un puesto alto del ranking en los resultados de búsqueda. Sin embargo, con el aumento de las búsquedas zero clic y la inteligencia artificial, muchos usuarios están consiguiendo la información que necesitan sin tener que visitar ningún sitio web.

• Menor Tráfico Web: uno de los efectos más evidentes del auge de las zero clic search es la posible disminución del tráfico web porque extraen aquello que necesitan de la información que muestra directamente Google.
• Importancia de los Datos Estructurados: para aumentar las posibilidades de que el contenido de tu web aparezca en un fragmento destacado es crucial utilizar datos estructurados y marcar adecuadamente el contenido para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la información.
• Estrategias de Contenido Alternativas: viendo que las búsquedas zero clic pueden reducir el tráfico web directo, es importante que desarrolles estrategias de contenido que no dependan únicamente de atraer clics. Céntrate en crear contenido especializado para ofrecer valor adicional y construir autoridad y confianza en tu marca.

Las búsquedas zero clic son un reflejo de cómo los motores de búsqueda están evolucionando para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios, ofreciéndoles respuestas rápidas y directas. Sin embargo, esto puede ocasionar ciertos quebraderos de cabeza a la hora de llevar a cabo tu estrategia de posicionamiento SEO. ¿Se te escapa de las manos? Como agencia experta en posicionamiento podemos ayudarte.