La publicidad online acaba de entrar en una nueva etapa. Después de revolucionar la forma en la que las personas buscan información, trabajan o generan contenido, OpenAI ya ha comenzado a monetizar ChatGPT mediante publicidad integrada dentro de la conversación.

Desde principios de 2026, los anuncios en ChatGPT están disponibles en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, aunque OpenAI ya ha confirmado la expansión progresiva a otros mercados como Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur durante este año.

Así que la inteligencia artificial conversacional se va a convertir en un nuevo canal publicitario con enorme potencial para marcas y empresas.

¿Qué son los ChatGPT Ads?

Los ChatGPT Ads son anuncios integrados dentro de la experiencia conversacional de la herramienta ChatGPT.

En lugar de aparecer como banners tradicionales o publicaciones patrocinadas en redes sociales, estos anuncios se muestran dentro del entorno del chat, normalmente al final de determinadas respuestas y claramente identificados como contenido patrocinado.

La gran diferencia es que la publicidad se adapta al contexto de la conversación y a la intención del usuario. Por ejemplo, no es lo mismo que alguien pregunte: “¿Qué es el pan de masa madre?” a que pregunte: “¿Dónde puedo comprar pan de masa madre en mi ciudad?” En el segundo caso, existe una intención comercial clara, y ahí es donde los anuncios pueden entrar en juego.

De momento, estos anuncios solo aparecerán para usuarios de los planes Free y Go.

¿Cómo funciona la publicidad en ChatGPT?

OpenAI ha desarrollado un sistema publicitario propio inspirado en plataformas como Google Ads, pero adaptado a la lógica conversacional de la IA. Actualmente, el sistema incluye un Ads Manager propio, pujas automáticas, segmentación contextual, medición de resultados y sistema de subasta.

Así funciona el sistema de pujas de los anuncios en ChatGPT

Uno de los aspectos más interesantes es que ChatGPT Ads utiliza un sistema de subasta de segundo precio (second-price auction), muy similar al modelo histórico de Google Ads.

Esto significa que los anunciantes pujan por aparecer, pero no necesariamente pagan el importe exacto de su puja máxima, sino el mínimo necesario para superar al siguiente competidor.

Además, OpenAI combina la puja económica con factores de relevancia contextual, es decir: no aparece solo quien más paga, sino también quien ofrece un anuncio más útil y alineado con la conversación.

¿Qué formato tienen los anuncios en ChatGPT?

Actualmente los anuncios son bastante simples y discretos. Incluyen un favicon o logo, titular, breve descripción, llamada a la acción y enlace externo.

Los anuncios aparecen separados visualmente de las respuestas generadas por la IA y etiquetados como Sponsored. Además, OpenAI ha insistido públicamente en que los anuncios no modifican las respuestas del modelo ni influyen en la información que genera ChatGPT.

¿Qué ventajas tienen los ChatGPT Ads?

• Publicidad mucho más contextual: La IA entiende el contexto completo de la conversación, lo que permite mostrar anuncios más relevantes y menos intrusivos.
• Usuarios con alta intención: Muchos usuarios utilizan ChatGPT para investigar antes de comprar o contratar servicios, así que puede generar tráfico más cualificado.
• Menor saturación publicitaria: Actualmente, OpenAI limita mucho la cantidad de anuncios mostrados. De hecho, en muchos casos solo aparece un anuncio por conversación.
• Nuevo canal aún poco explotado: Como ocurre en cualquier plataforma emergente, quienes entren antes podrán aprovechar costes más competitivos y menor competencia.

¿Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT?

Todavía estamos en una fase beta, pero ya conocemos algunas cifras aproximadas.

Algunos medios especializados hablan de CPM cercanos a 60$ y CPC elevados comparados con Meta Ads.  Aunque a priori parezcan cifras más elevadas en comparación con otras plataformas, habría que tener en cuenta la tasa de conversión, que se ha percibido mayor debido a la alta intención de los usuarios en este canal.

Los anuncios en ChatGPT representan uno de los cambios más importantes en la evolución reciente de la publicidad. Aunque todavía se encuentra en fase beta y limitada a determinados países, por lo que no se pueden dejar de lado las plataformas publicitarias habituales, como Meta Ads y Google Ads. Una vez más, te recordamos la importancia de tener presencia en varios canales para diversificar la captación de clientes.